Как пиарили «Высоцкого»

Кассовый успех любого фильма зависит от нескольких важных факторов: качественного и интересного сценария, голливудских звезд в актерском составе, качество съемок, имени режиссера.

Но помимо этих очевидных критериев, большая роль в успешном прокате картины зависит от рекламной компании и стратегии продвижения.


Продвижением фильма «Высоцкий. Спасибо, что живой» занимались профессиональные пиарщики и маркетинговая команда. Давайте рассмотрим поподробнее, с какими же проблемами им пришлось столкнуться во время промоушена.

Первая проблема: российское кино

Согласно проводившимся опросам, 18% наших сограждан отрицательно относятся к отечественной кинопродукции. Самый высокий показатель (практически 30%) среди молодых людей, в возрасте от 18 до 24 лет. Интерес к российскому кино падает с каждым годом, а редкие удачные картины (вроде комедии «Елки», или «Брестской крепости») хоть и обращают на себя внимание, но быстро уходят в небытие.


Наших зрителей не прельщают хороший актерский состав, или хвалебные отзывы критиков, люди заранее уверены, что фильм отечественного производства им не понравится.

Команда «Высоцкого» приняла решение не вступать в пустую полемику о том, может ли русское кино ни в чем не уступать голливудскому, а вместо этого постаралась создать вокруг премьеры искусственную таинственность, чем только подогрела интерес зрителей. Этот действительно простой, но в тоже время гениальный ход стал рычагом для решения следующей проблемы.


Вторая проблема: кому сейчас интересна личность Высоцкого?

К сожалению, имя Высоцкого для большинства современной молодежи мало что значит. Поэтому пиарщики решили сделать упор не на личность знаменитого барда и актера, а на того, кто воплотит образ Владимира Семеновича на экране.

Сразу же появились слухи, что Высоцкий будет полностью воссоздан с помощью компьютерной графики, а интернет пестрел заголовками о том, что главную роль исполнит Сергей Безруков. Вокруг проекта искусственно подогревался ажиотаж и надо сказать, что таинственность сделала свое дело – молодая аудитория обратила внимание на фильм.


Кроме того, продюсеры сумели привлечь к проекту популярного исполнителя Басту, который в своей манере исполнил песню Высоцкого и даже снял клип. Не забыли и о трейлерах. А для зрителей младше 30 лет, смонтировали специальный «молодежный» ролик.


Третья проблема: долгий прокат

Заинтересовать молодежную аудиторию это одно, но что будет после двух недель показа? Как продлить прокат фильма и привлечь более возрастных граждан, расширив тем самым зрительскую аудиторию? Над этими вопросами команде фильма пришлось изрядно потрудиться.


Для привлечения старшего поколения создали «ностальгический» рекламный ролик, который показывали на ТВ. Кроме того, создатели «Высоцкого» придумали множество креативных ходов, способных подлить масла в огонь. Так, в Екатеринбурге официально переименовали один из небоскребов. Здание теперь так и называется – «Высоцкий».

А в фойе московского кинокомплекса «Октябрь» на всеобщее обозрение выставили точную копию голубого «Мерседеса», на котором ездил бард. Позже этот автомобиль по результатам розыгрыша достанется одному из посетителей кинотеатра. И это еще далеко не все. По слухам, создатели даже хотели снять квартиру в Нижнем Новгороде, в которой в свое время Владимир Семенович проживал во время гастролей, и сделать из нее стилизованную выставку личных вещей знаменитого актера. Что же касается самых больших городов России, то они просто утопали в различных плакатах, щитах и билбордах с рекламой картины.